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2月6日
，从苏州带10岁的女儿来上海旅游的王丽直言，在环球港遇到“三星堆”是个意外的惊喜：“原先只想来环球港逛逛吃吃 ，遇到这里在举办三星堆沉浸式光影艺术展。小朋友看了三星堆文化的珍贵艺术品
，还戴上VR眼镜感受古蜀文明，玩得不亦乐乎！顺便在环球港吃了饭 ，买了运动鞋 。 ”

刚刚过去的春节长假
，上海市区不少商场、商圈新春消费迎来“开门红
”
。数据为证：春节8天（1月28日—2月4日），普陀区环球港 、真如环宇城MAX
、天安千树、鸿寿坊等主要文商旅综合体营业额超8亿元 ，各文商旅综合体均实现同比上升。其中环球港同比增长超15% 。

1月28日—2月3日
，静安区内三大商圈日均客流近30万人次，抽样监测的26家重点商业企业销售额合计同比增长 9.11% ，其中同比实现正增长的企业近九成，商场 、超市卖场
、餐饮等行业企业均取得较好增长
。

杨浦商圈、商场 、商街14家主要商业综合体营业额完成2.9亿元
，同比增长4.7%；客流304万人次，同比增长8.4%。其中 ，五角场市级商业中心消费1.57亿元
，同比增长5.2% 。

虹口区内4家重点商业载体在节日期间日均客流达20万人次，总计接待客流超150万人次 ，同比增长15%
。通过对19家样本企业抽样统计
，春节7天销售额同比增长13.8%。

“开门红”的背后，原因何在？这样的“开门红 ”该如何保持“长红”？记者进行了一番调查 。

文旅商体展联动：政府与商户可更有效协同

新春消费迎“开门红
” ，文旅商体展联动效应功不可没
。

在普陀区的文商旅综合体中
，环球港推出非遗拓印画
、三星堆沉浸式光影艺术展、上新了故宫等“喜乐新春精彩造物”新春主题活动；上海真如环宇城MAX举办醒狮送福 、新年市集等众多民俗活动；天安千树则推出武术、杂技
、英歌舞、三太子巡游等“千树中国非遗年 ”活动等。

春节期间，新天地举办“弹蛇起步
”活动 ，通过蛇年新春装置展陈 、举办皮影贺岁全国巡演首站
、“艺”路生花展等各项活动
，吸引客流约55万人次，新天地时尚春节期间营业额同比增长约25% 。

位于静安区上海马戏城的《时空之旅2》驻场杂技秀同样大热 ，春节期间门票销售较往年同期上涨了30%，更是成为韩国游客来上海的必打卡地。

不仅“韩流 ”热
，春节期间还有不少来自长三角地区的游客来看《时空之旅2》
。“很多长三角家庭春节到上海旅游，提前一个月就通过各种平台订好了《时空之旅2》的门票。
”目前 ，《时空之旅2》最低票价为每位388元
，根据座位不同，还有480元和最高888元的定价 。一家三口看一场 ，在网上平台享受一些票价优惠后
，至少也要上千元
。

《时空之旅2》人气火爆

《时空之旅2》最近的火爆，带旺了大宁商圈中的购物中心。很多观众看完《时空之旅2》 ，会去周边的购物中心逛逛 。不少观众一走出马戏城
，就奔向一街之隔的上海久光中心
。这家位于大宁商圈的高端百货商场，有300多个零售品牌、100多个餐饮品牌。

记者注意到 ，政府部门已在积极搭建平台 、统筹资源
，助推文旅商体展联动 。比如，虹口区发布的虹口Must榜单 ，从1月至2月虹口近200场迎新活动中精选出“必玩榜
、必购榜、必看榜 、必吃榜
、必练榜”5大版块，帮助市民游客迅速精准地找到适合自己的文旅商体展各类活动
，收获新春美好体验
。今后，这样的榜单仍会持续。

越来越多的商户和运营方也不断在文旅商体展联动方面推陈出新 ，适应消费新趋势 。比如
，针对冰雪经济热潮，今年新春 ，包括西岸梦中心、北外滩白玉兰广场 、长宁来福士等商业体在内
，都引入了滑冰场等冰雪消费设施，打造中心城区商业体内的户外冰雪场景
。

其中 ，位于徐汇滨江的西岸梦中心结合徐汇区“春节去哪儿 ”文旅新春活动
，推出主题为“冬梦焕福梦中心
”的文旅商体展联动路线，市民游客可以到位于梦中心北区
、面积达1500平方米的上海首个临江真冰户外滑冰场“乐滑之梦冰乐园” ，体验一把“北国风光 ”
，再看一场梦中心船坞码头上演的精彩光影秀，然后到梦中心的各大商户参与“礼遇新年 ，蛇么都有
”的新年惊喜促销活动，感受浪漫又有趣的“新春水岸嘉年华”。

虽然节日期间有连续多日阴雨天气
，但“乐滑之梦冰乐园 ”在节日期间晴好天气的日均客流仍超过800人次，带动整个西岸梦中心8天长假的日均客流超过3万人次 。

“乐滑之梦冰乐园”节日期间的单人单次票售价108元 ，双人票162元
，还出售“399元6次票
”以及“滑上瘾”版本的“599元10次票 ”，体验一次相当于看一场电影的花销。“想体验多元生活方式的消费者可以在这里待上一天
。
”来自江西上饶的游客曾小姐告诉记者 ，她从小红书上刷到了西岸梦中心这个有“上海阿那亚”之称的新地标
，今年特意慕名前来打卡这个“热闹的小众景点 ”。

西岸梦中心户外滑冰场

新业态新商品：用新颖的体验感带来更多情绪价值

在“乐滑之梦冰乐园
”滑冰的同时，距离西岸梦中心北区不远的龙华机场 ，节日期间也颇为热闹 。

去年国庆期间首航的“黄浦江-陆家嘴低空游览线路”迎来首个春节
，虽然受中间降雨天气影响，总体客流未出现火爆现象 ，但大年初二天气晴好这天
，记者在龙华机场看到，红蓝相间的炫酷直升机多次往返 ，仅当天就有6个架次共36人乘坐浦江低空游览直升机
。

体验感要“靠天吃饭 ”、单人单次票价达1980元，15分钟在300米高度往返24公里饱览从徐汇滨江到小陆家嘴 、外滩的风光
，浦江低空游览线路目前尚有一定的体验门槛，但对于预算充足 ，且酷爱新奇挑战的市民游客来说
，无疑是身临其境感受上海城市风光的一个省时又省力的选择。

龙华会

从鸟瞰上海到深度探究“魔都
”，去年第三季度以来 ，上海相继开出多家人气火爆且特色鲜明的商业体
，包括主打沿江水岸商业的西岸梦中心、宜家母公司英格卡集团倾力打造的上海荟聚
、“开业即出圈”的五角场“百联ZX造趣场 ”等 。上述新晋商业体在今年新春也不负众望，均收获“叫好又叫座
”的口碑和客流
。

从沪上商业“新贵”的业态布局、环境营造 、活动设置中可以发现 ，用心打造的新场景
、新业态、新模式
，消费者都能有效感知并给予积极的市场反馈。

以助推五角场“二次元魂血脉觉醒 ”的百联ZX造趣场为例，虽然去年年底刚刚开业 ，但首店比例高达80%的品牌布局
，结合周边五角场万达谷WAN次元街开街 、合生汇“小狗蛇”文艺展演快闪
、百联“超级鸟局
”泛次元宠物馆开馆，直接带动五角场“跨次元”消费破壁出圈 。百联ZX造趣场自身在春节期间的销售也增长可观 ，较转型前销售额同比增长25.7%、客流同比增长89.7%
。

在近年来势头赶超“吃谷大本营 ”静安大悦城的南京路步行街，春节期间二次元浓度只增不减。大年初一
，美乐蒂 、库洛米等众多三丽鸥经典IP轮番亮相第一百货外立面大屏，伴随精彩的舞龙舞狮表演和萌蛇卡通与市民游客共同迎接新年 。第一百货C馆迎来SC HUB集合快闪店 ，“咒术回战
”“间谍过家家”“银魂 ”等多个高人气IP齐齐亮相
，三丽鸥还与“时光代理人
”梦幻联动，推出联名餐饮和限定周边
。

“我们在上海开了20多家门店 ，南京路上的这家店最火爆。”让潮玩集合店TOP TOY品牌区域经理朱玮杰没想到的是
，1月22日才开业的南京路步行街门店，春节前就迎来客流攀升 ，要每5分钟放一批消费者“人工限流 ” 。这家创办于2020年的国潮玩具品牌主要售卖盲盒
、积木、手办 、拼装高达
、潮流玩具等商品
，价格区间从50多元到万元以上。“无论是大人还是小孩，来到这个被玩具占满足足三层楼的世界 ，总能找到自己的‘心水之物’
。
”顾客金先生说。

体验感带来充沛的情绪价值
，是这类商户赢得消费者黏性的关键 。记者注意到，春节期间 ，TOP TOY南京东路店内最醒目的位置，摆放了仅在这家全球旗舰店才发售的城市新春限定商品
，包括焦糖色的蝴蝶酥包包和挂件、长着耳朵和长腿的亲子“小笼馒头” 、毛茸茸的碱水球挂件等
。收银员在客流相对平稳时，还会借鉴英国玩偶品牌Jelly Cat的包装模式 ，有模有样地为“蝴蝶酥 ”撒上“焦糖
”
，嘱咐拿到“小笼馒头”的顾客“小心烫手 ”，情绪价值满满 ，也为商户带来了单日最高客单价200元的销售纪录。

无独有偶
，虹口区春节期间也创新推出了上海首辆Shanghai Pass“吃谷”专列，购买指定Shanghai Pass交通卡 ，乘坐二次元“吃谷
”专列
，即可享受特定权益，例如购买《时光代理人》动画全国交通一卡通亚克力流沙挂件 ，在小黄人快闪店享受8.5折优惠等
，实现交通、文创和商业元素有机融合 。

新业态让新晋商业体保持强劲消费潜力的同时，也推动老牌商场和商圈始终保持活力
。

记者从长宁区获悉 ，今年新春，长宁四大商圈消费额同比增长36.7%
，其中，中山公园商圈消费额同比增长11.6%
、日均客流量达到10.38万人次。临空商圈则在去年新开业的上海荟聚的带动下 ，整体消费额达到1.26亿元
，同比增长351.84%，几乎实现“从无到有、从有到优”的一步飞跃 。

上海荟聚商场

以中山公园龙之梦和上海荟聚为例 ，新能源汽车销售均成为消费收益的主力军
，助推两家商场新春假期的总销售额均突破1亿元大关，对单体商业体来说实属不易
。从业态布局来看 ，上海荟聚紧抓“大虹桥 ”战略契机虹吸周边市郊及长三角客流
，结合宜家临空商场在家居消费补贴政策下推出的超500款特惠产品，成为周边市民游客“高低都要来看看
”的消费新选择。

消费券优惠券：需精准测算拉动效果最大化

2月7日 ，最后一轮“静安商圈新年闪耀优惠券”即将发放 。

记者的一位白领朋友2月6日趁着午休
，跑到久光百货的金饰商户挑了两件金饰品
。“过年期间，店里抢购火爆 ，我看中的金饰品都没货了。今天我再去看，终于到货了！ ”这位朋友兴高采烈
，打算第二天抢到优惠券就去购买 。优惠券为今年上海的新春经济添了一把火。

瞄准春节消费，1月17日 ，“静安商圈新年闪耀优惠券
”在全市率先发放
，分为运动潮流优惠券 、美妆个护优惠券和餐饮连锁优惠券，共计四轮发放 ，带动商圈内餐饮
、零售等销售额的增长
。

静安商务委负责人告诉记者
，久光百货的增长最为明显，全馆超90%商户参加静安优惠券活动 ，还能与商场的多项活动叠加
，馆内黄金饰品、美妆护肤以及超市年货等品类都迎来了销售高峰。春节期间，久光百货销售和客单价均实现两位数增长 。一些金饰商户也迎来了增长高峰 ，如静安MOHO商场内金饰商户销售增长最为明显
，周大福同比2024年春节销售提升142%，周生生同比提升583%
。

实惠且接地气的商超优惠券 、餐饮优惠券也受到了消费者追捧。

“徐家汇年货节”优惠券共发放近6万份 ，带动超市零售类，ole港汇店
、汇金超市及汇联商厦等节前一周销售额同比增长2%、19.42%及3.09%；餐饮类
，申宴同比增长20%，紫晶轩环比增长18%；杨浦区联动美团小象超市发放“玩转杨数浦 ”零售品类优惠券20.21万张 ，带动同期销售额同比增长32%
，核销撬动比近1比4 。

大年初二，西岸梦中心 ，年轻消费者在一家本土设计品牌店外排队进店
。舒抒摄

徐汇区还推出了“住徐汇·品海派
”迎新住宿专享券活动
，覆盖区内160余家携程三钻以上及品牌连锁酒店，发放了“满1000元减200元 、满800元减160元
、满500元减100元”的阶梯满减优惠券。

记者采访的多家商户都很欢迎政府发放优惠券的举措 ，并希望政府能在未来一些特定的节假日
，通过精准发放优惠券进一步帮助商户撬动消费增长 。

静安区一家商场推广部负责人告诉记者，发放优惠券也是优化营商环境的举措
。“商户的情绪价值被拉满。 ”

“商户们觉得 ，政府在和他们一起‘使劲’拉动消费 。商户们都拿出了爆款、有流量的商品
，作为店铺营销活动
。如此一来，优惠券叠加商户活动 ，能给消费者带来更大的优惠，产生更大的促销力度。
”首轮优惠券发放时
，该商场有80%的商户参与，到第三轮时已增长到90%以上的商户参与 。

一家商户负责人建议：优惠券发放范围还可以扩大一些 ，如个人护理 、家政服务等等
，“只要是老百姓有需求的领域，都希望能通过优惠券助一把力。”

不过 ，一些商户也提出：发放优惠券要把握节奏
，抓住重要节点，不要过密发放
。

衡山花园酒店是此轮徐汇迎新住宿专享券核销率较高的酒店之一 ，其市场营销总监蔡健威建议
，可在一些特定的节假日节点，如端午
、中秋假期以及暑期发放优惠券 ，促进市民游客来探索不同风格酒店的住宿环境和服务内容。

静安区这家商场推广部负责人认为
，优惠券的覆盖范围、发放面值 、可使用日期，都需要政府精准测算 ，使得拉动效果最大化 。

此外，由于优惠券太过火爆
，也出现了消费者抢不到优惠券的情况
。某区商务委负责人告诉记者，区里被消费者“投诉 ”了 ，因为抢不到优惠券。“这也说明优惠券的发放形式
，还有进一步优化的空间 。”

其实，上海已在探索运用技术手段来解决优惠券发放“抢不到
”的问题
。商业时空引流场景首发项目今年春节期间在五角场合生汇试点 ，消费者不用抢券
，到店购买即可直接立减。杨浦区为此投放了优惠券6万张，涵盖正餐、零售商家近200户 ，带动合生汇节日期间的销售额同比增长14.3% 。上海相关部门负责人透露
，接下来，这一项目场景将在更多商圈应用
。

合生汇的优惠券发放新场景